2021暑期档前瞻，还在等大片

作为全年中时间跨度最长、容纳影片数量最多、票房产出最高的档期，暑期档向来是每年电影市场关注的重中之重。眼下，2021年的暑期档即将启幕，这也是内地影市在经历过疫情危机后迎来的首个真正完整的暑期档，无论是对于当下市场现状的集中呈现，还是对于整个产业生态复苏进程的助力，这个暑期档都意义更重。

            

值得一提的是，今年暑期档还包含一个重要档期即“献礼档”，7月1日是中国共产党建党百年纪念日，在这个重要历史背景下电影市场以这个节点为中心涌起辐射全年的献礼热潮，如7月1日上映的《1921》《革命者》以及7月9日的《中国医生》等，因而献礼档的存在也会成为今年暑期档背后的重要助力。

            

可以看到，相比往年今年的暑期档出现更多新现象，除了红色主题外，进口影片缺失、大体量国产片定档较少等也是这个暑期档的新特点，而新特点是否能转化为新力量助推暑期档的最终票房，这点无疑也是大家关心的重点。因为对于全年总成绩落点来说，暑期档交上的成绩单向来是重要指标之一。

            

那么，2021暑期档会是什么样呢？

暑期档展望：喜忧参半

            

近年来随着市场成熟，暑期档的定义也基本有了较为明确的概念划分，广义上的暑期档指6-8月跨度长达三个月，而狭义的暑期档则是7-8月两个月，暑期档作为电影档期，其实是与学生放假的时间吻合。根据统计，大学生、中学生、小学生群体，目前占据了观影人群的1/3以上，可谓是目前中国院线电影受众的中坚力量。也正因如此，从7月开始伴随着学生群体的放假、更大规模的观影人群的加入，市场才迎来真正的高潮，这也意味着暑期档大幕的正式拉开。

结合今年暑期档具体而言，目前已定档影片超过40部，数量来看算得上热闹，而且可以确定的是未来还会有影片陆续定档加入暑期档；而从影片体量与市场预期来看，目前的暑期档很显然是令人担忧的，主要在于大体量影片的供应不足，如在长达两个月的档期内现在仅有《中国医生》《怒火·重案》等少数商业大片以及像《1921》《白蛇2》《狙击手》《盛夏未来》等重点影片，同时在疫情背景下进口影片缺失更让未来两个月的市场显得空白。当然，业内也始终流传着还有某某大片即将定档的消息，但流传的消息始终对于档期是无效的。

大片对于市场而言是核心动能，这点众所周知，而对于暑期档这样一个重要的档期来说缺乏大片无疑会对其最终的成绩表现有绝对影响。回看历年暑期档，档期头部向来都拥有强劲的市场号召力，如去年的《八佰》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2018年的《我不是药神》、2017年的《战狼2》等，其中也包含不少年度票房冠军影片，由此也可看到暑期档无论在“培育”影片还是对于整个影市的助力作用上，其地位也非常关键，而今年的暑期档尽管马上开幕，但它依然在等待更多大片的进驻。

            







同时，如上文所言，今年暑期档的一大关键词是“红色”，因为“献礼档”的存在。目前电影市场上最受关注的两部影片《1921》和《革命者》 也均是建党百年的献礼作品，虽然还未正式上映，不过点映、观影团、包场等活动已经红火开展，随着这两部主旋律作品的登场，暑期档的首轮高潮也将到来。此外，前不久终于官宣的《中国医生》本质也是一部主旋律作品，其将在《1921》和《革命者》后一周上映（7月9日），这部影片自立项以来的一举一动都备受关注，目前其也被行业普遍锁定为今年暑期档的头号种子，起码下个月的大盘主力就是它了。

献礼档带来的热潮成为暑期档的助力之一，不过也因为如此特殊档期的存在，使得市场内容生态显得单一。此前据传，因为今年的重要历史节点，因此整个七月至少前几周都必须由主旋律献礼片担起重任，所以今年的“保护月”似乎也将非主旋律影片排斥在外，如7月上旬定档影片除上述主旋律作品外只有一些动画电影。

            

造成今年暑期档内容较单一的另一个原因还在于进口影片的缺少，早些年暑期档向来是进口片尤其是进口大片的天下，随着国产影片的上升近几年档期冠军都是由国产片坐镇，但档期前三内也一定有进口片的一席，如2019年的《蜘蛛侠：英雄远征》、2018年的《侏罗纪世界2》、2017年的《变形金刚5》等，尽管好莱坞大片在内地影市影响力下滑，但不可否认其仍然是内容生态以及市场组成的重要部分，而今年暑期档在“保护月”和疫情影响的双重背景下，目前确定定档的仅有一部批片《狼行者》。

            

总体而言，在新时代、新市场环境下的2021暑期档是有许多被期待之处的，如主旋律作品是否会掀开市场新篇章、《燃野少年的天空》《盛夏未来》等几部青春片又会带来怎样的清新之风、国漫新作《白蛇2》会否再创佳绩，这些问题背后的答案依然引人关注。与此同时，在没有足够大体量影片领导下的未来档期中，市场活力是否能够得到充分激发、中小量级影片能否凭借品质谋得机遇、档期总成绩能恢复到正常情况下的几成，凡此种种也让人有些担忧。

暑期档的任务：逆风翻盘

            

从全年电影市场环境来看，暑期档至关重要。

            

作为疫情后期第一个完整的年度电影市场，2021年电影市场依然是特殊且重要的，其既需要接力2020年后半年完成复苏的任务，同时也肩负整个市场继续发展和升级的重担，如今600亿KPI立下了，但完成之路依然艰辛。

截至目前2021年年度票房275亿，半年不到300亿的成绩无疑给今年的后半年陡增压力。与2019年对比（2020年因情况特殊故不做对比），今年的情况与前年是有些相似的，2019年在春节档领先的情况下从三四月开始落后于2018年，而当年暑期档的多部新片有超出预期的票房表现，诞生了如《哪吒之魔童降世》这样的年度爆款，再加上后续国庆档《我和我的祖国》《中国机长》以及10月底《少年的你》、贺岁档《误杀》等影片的助力，年度大盘从国庆档开始加速，最终2019年总成绩达到642亿。

            

惊喜不断的2019年，会在2021年得到复制吗？

            

今年上半年春节档、清明档、五一档等档期成绩对比2019年都实现了增长，但市场冷热不均的情况加剧，档期热而拥挤的同时，从3月开始票房不足5000万的天数创近五年最低，且今年端午档成绩相比2019年也下滑明显。另一面，作为支撑票房大盘的重要组成部分，进口片的票房也将在今年面临着更大的挑战，确定引进的几部新片，基本都只有1-2亿的量级。暑期档能否成为这其中逆转的关键一环，年度600亿的目标又会在未来两个月内有怎样的推进，这无疑是“惊喜”制造背后的重点。

在目前已定档影片中，除了“白马”之外必然会出现“黑马”，如同以往暑期档的《战狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》等影片，都创造了创出预期的票房成绩，而今年这样的惊喜一定还会存在，当然，“黑马”是暑期档“翻盘”的关键，且希望不止有一匹黑马。

            

同时对于进口影片的调动和安排也是丰富暑期档内容生态、继续提高大盘整体热度的有效手段之一，如《夏日友晴天》《黑寡妇》《宇宙大灌篮2》《蛇眼》《丛林奇航》《失控玩家》等影片的登场对于激发市场活力、吸引观众入场是有助益的，尤其8月目前档期仍然较空，希望有更多影片能够陆续落座。

            

另一方面仍然要考虑到疫情的影响，正如前不久广东疫情反复对于区域市场的打击，在疫情防控常态化的后疫情时代中，部分地区疫情的偶有反复以及对于疫情防控工作的严格执行，这样的观念已经被越来越多人所接受，所以在暑期档即将开幕前，这一影响因素依然是要被纳入考量的。当然也希望在严格的防控工作下，暑期档以及未来的电影市场都能够有序复苏和发展。

转眼就要告别2021年上半年，暑期档的到来也意味着下半年的开启，且从暑期档开始也将陆续迎来更多重要档期如国庆档、贺岁档，对于未来心怀期待之余更多地也是理性思考当下的形势，尽管暑期档开始了、甚至要进入高潮阶段了，但它依然需要更多实力影片的加入尤其是国产大片，尽管暑期档内定档的影片不少，但目前推断中这个档期能否突破百亿大关依然有待观望。

            

希望当暑期档结束时，电影市场距离600亿能跨出一大步。